Se unindo ao movimento global The Giving Pledge, os empresários David Vélez e Mariel Reyes se comprometeram a doar para a filantropia uma parte significativa de sua fortuna. Esse processo será feito através de uma nova e única plataforma filantrópica de educação, a VelezReyes+, com foco em criar oportunidades para crianças e jovens na América Latina.

Atuamos para definir toda a estratégia de marca, com a criação do nome e a identidade visual da plataforma.

Queríamos criar uma marca que, apesar de estar inserida no universo da educação, fugisse da ideia de uma fundação tradicional e “séria demais”.

A comunicação deveria ser mais próxima, humana e emocional, além de transmitir uma impressão de agilidade característica do universo de startups.

A estratégia de marca conta com uma identidade visual que bebe do universo da educação. O logo “VelezReyes+” é complementado pela expressão “plataforma filantrópica”.

Também desenvolvemos um conjunto de assets visuais que permite que, ao acrescentar elementos ao logo reduzido “ver+”, aumentam a elasticidade da marca, tornando-a versátil em diferentes contextos.

As cores são preto e o branco, que proporcionam mais diversidade, equilíbrio e contraste; e o roxo, amarelo e verde, inspirados pelo ambiente RGB, digital e vívido. A fonte principal é a Bookman JF Pro Roman, e a secundária é a Geometria.

A marca também é apoiada por grafismos que enriquecem e complementam a comunicação, bem como uma iconografia que reproduz botões e símbolos da linguagem web, navegando na dualidade entre digital e analógico.

A VelezReyes+ existe para acelerar a transformação social e liberar oportunidades de mudança de vida, valorizando estas oportunidades com um senso de urgência e guiado por resultados.

A instituição entende que, para promover essa transformação, é necessário a ousadia de pensar e fazer diferente, e isso transparece em sua marca atual, vibrante e dinâmica, que a diferencia de instituições mais tradicionais e aponta para uma educação do futuro.