Tônica Antarctica foi a primeira marca de água tônica do Brasil. Lançada em 1914, ela ainda é líder de vendas, mas com todo esse tempo de existência, a marca pedia por uma reinvenção e atualização ao contexto contemporâneo. Era chegada a hora de elaborar uma nova estratégia de Tônica Antarctica, reposicionando a marca de maneira integral através de um processo que coloca o usuário no centro do sistema.

Durante um extenso processo de pesquisa com entrevistas de profundidade e invasão de cenários , conversamos com jovens adultos e descobrimos que saber apreciar o sabor amargo é resultado de um processo de desenvolvimento do paladar, parte de um movimento mais amplo de transformações dos gostos pessoais que acontece com a chegada da vida adulta. Pautados nessa descoberta, elaboramos o novo propósito de Tônica Antarctica: revelar aos jovens adultos que momentos difíceis da vida são uma fonte de crescimento e aprendizado, alimentando a percepção da vida como um eterno processo de mudanças, não de recompensas. Sintetizamos essa ideia com a tagline “o amargo transforma” para associar o sabor característico de Tônica Antarctica a essa tensão na vida das pessoas.

Em cinco meses de trabalho junto ao time de inovação da Ambev, enxergamos a marca em todos os seus desdobramentos para propor uma solução pautada no design sistêmico. A nova estratégia se tangibiliza na renovação da identidade visual, embalagem e portfólio de produtos. Mais que um brandbook convencional, entregamos um roadmap de inovação que vai amparar os próximos passos de gestão da marca pelo cliente e outros fornecedores, incluindo diretrizes de ativação, comunicação e experiência de marca.

Este projeto foi medalha de prata no BDA 2018 na categoria Posicionamento Grandes Empresas (Ambev)/ 11% de crescimento no primeiro ano de lançamento.