Unimos visão de negócio e construção de marca para criar a identidade da mais nova hamburgueria de São Paulo, a Jota. Destacando o prazer do simples, a marca traz movimento e originalidade e tem potencial para ajudar a escalar o negócio.

Quando uma hamburgueria consegue aliar um bom lanche a uma marca potente, capaz de comunicar de forma clara, ela torna-se muito mais atrativa e rentável. Uma identidade de marca bem definida permite que ela possa ser replicada com facilidade e garante a capacidade de expansão e escalabilidade do negócio. Foi com essa visão estratégica em mente que trabalhamos para criar a marca da mais nova hamburgueria de São Paulo, Jota. O novo negócio surgiu da paixão pelo hambúrguer ao estilo americano, aquele dos tradicionais diners de estrada, que é prático, acessível e extremamente saboroso. Um lanche tradicional e sem ser gourmet, com foco na qualidade e feito com ingredientes clássicos e já consagrados.

O trabalho envolveu a criação da marca e da identidade visual. Durante o processo, realizamos uma sessão de sprint com o time de Visual Design e construímos um moodboard de arquitetura para que o cliente pudesse visualizar a aplicação dos conceitos criativos na unidade do restaurante. O resultado foi a construção de uma marca que se destaca pelo movimento e originalidade, com uma tipografia que foi inicialmente manuscrita e em seguida transformada em geométrica, mas mantendo o movimento da mão. Além da cor predominantemente verde, outro destaque são os adesivos para identificação dos lanches: cada um tem uma forma proprietária que facilita a identificação.

O primeiro restaurante da rede foi inaugurado no Shopping Cidade São Paulo em fevereiro de 2021. Graças à maneira pela qual a marca foi concebida, ela pode ser replicada com facilidade em novas unidades da hamburgueria, o que garante a capacidade de expansão e escalabilidade do negócio. A marca também foi destacada com um Label dourado na plataforma Behance, na categoria Marca.