Uma empresa em busca de um nome. Junto com esse nome, de uma identidade clara, forte e atual. Esse era o desafio posto.

A empresa já desfrutava de reconhecimento na área em que atua – soluções para seguros com o uso de tecnologia –, mas havia sido adquirida. Por isso, precisava de um novo posicionamento, um novo nome e uma nova identidade, sem afetar a reputação e a história de qualidade que

havia construído nem gerar percepções equivocadas de seus colaboradores, corretores e parceiros de negócios.

Fruto de uma extensa pesquisa, o nome Akad reúne atributos que ressaltam a tradição: nasceu a partir da civilização acadiana, que floresceu mais de 20 séculos antes de Cristo na região mesopotâmica, no atual Oriente Médio, e que influenciou diversas culturas posteriores. Os acadianos podem, também, ser associados a outros atributos essenciais para a empresa. Inovação e criatividade são dois deles. Há, ainda, vínculos significativos com a confiabilidade e as garantias necessárias aos processos relativos aos seguros. Isso porque foi nessa cultura que nasceu a escrita cuneiforme, considerada a primeira forma de registro escrito da humanidade, feita com ferramentas em formato de cunha (como o formão). Além disso, foi nela que se desenvolveu o primeiro conjunto de leis escritas da história, o Código de Hamurabi – que permitiu a preparação de contratos, mudando o status das negociações e relações entre indivíduos.

O naming foi apenas um dos muitos aspectos do trabalho desenvolvido para a Akad, que abrangeu, na realidade, toda a estratégia de marca. Por isso, todos os elementos seguem os valores associados à marca e à sua personalidade: os ícones de cada produto, a paleta atual de cores – que aproxima a empresa do universo digital –, o manifesto da marca, os selos criados para a causa da Mobilidade e muito mais. A tipografia escolhida foi redesenhada e tem tudo a ver com esse processo: é contemporânea, mas com características que a conectam à escrita cuneiforme.

Escrita Cuneiforme

Usando uma ferramenta em formato de cunha (como o formão ou até mesmo um estilete), a antiga civilização acadiana desenvolveu a escrita cuneiforme. Por isso, as linhas mais retas sobressaem, não havendo traços em curva.