De uma família com tradição centenária no universo dos chocolates, os Neugebauer, nasceu um novo negócio na mesma área. O olhar é contemporâneo, mas permanecem valores e saberes herdados da história construída pelos antecessores desde o final do século 19. Uma nova geração, que segue e atualiza os passos do tataravô, mantém a

relação de amor com o cacau e tudo que está à sua volta.

Dedicada a produzir chocolates com elevado teor de cacau, ingredientes selecionados e naturais, a Noir é uma marca diferente, surpreendente, com muita personalidade

e produtos de alta qualidade.

O cacau que utiliza vem de sua fazenda na Bahia e de uma rede de produtores do Pará. Toda a produção, própria ou de terceiros, segue as melhores práticas de cultivo, sem desmatamento, com respeito ao solo e mantendo uma postura socialmente responsável. A empresa considera que o melhor chocolate vem do melhor cacau. E o melhor

cacau vem das relações mais justas: por isso, paga bem pelo produto que compra de agricultores familiares, estabelece com eles relações duradouras, combate o trabalho infantil.

Essa preocupação social é um valor que cultiva com o mesmo cuidado dedicado ao cacau. Não por acaso, um dos princípios definidos no trabalho de estratégia de marca foi “Sempre pelo bem”, expressando a crença de que o mundo pode ter mais gentileza, gratidão, justiça e afeto.

A identidade verbal da marca foi elaborada levando em conta essa postura e os elementos que fazem parte dessa estratégia de marca, como o propósito da empresa de criar

momentos de felicidade com a pureza do chocolate. Assim, a mensagem de que a vida merece ser doce busca relacionar as qualidades do chocolate aos momentos e sensações que ele desperta. O tom de voz definido segue essa mesma lógica, em que cada palavra traz um pouco da doçura que

a vida merece, assim como cada pedacinho de chocolate.

O trabalho de desenvolvimento da identidade visual – que se expressa nas embalagens, nas lojas e em diversas outras aplicações – se conecta claramente a essa linha estratégica, o que pode ser visto, por exemplo, na utilização,

em colagens, das palavras-chave definidas: herança + brasil + fantasia + cacau.