Explore a Experiência Única da ICI Brasserie: Autenticidade e Celebração Unidas em um Ambiente Vibrante

Repensamos a estratégia de marca, identidade verbal, visual e sonora para ICI Brasserie, um restaurante do Grupo Cia do Comércio, inspirado nas brasseries francesas.

A ICI Brasserie foi inspirada no ICI Bistrô, e a ideia dos fundadores era desvincular a imagem do bistrô francês – já conceituado e premiado – trazendo para o novo restaurante um ar mais leve e descontraído.

Desenvolvemos uma abordagem inovadora para a ICI Brasserie, visando conectar a marca de maneira mais eficaz com seu público, por meio da fusão entre autenticidade e celebração. Apesar da lealdade dos consumidores, identificamos uma desconexão entre a percepção do público e a atmosfera animada e comunitária característica das brasseries francesas. Nosso objetivo foi criar uma identidade que capturasse a essência de um autêntico bar francês, perfeito para happy hours e confraternizações.

Através de uma estratégia de marca minuciosa, chegamos ao conceito-chave "vive l'ici" - um convite para viver o momento e abraçar o estilo de vida francês "l'art de vivre". Este conceito orientou nossa abordagem na criação de uma identidade verbal, visual e sonora, destacando os aspectos essenciais da brasserie e enfatizando a importância de saborear, reinventar e representar o "aqui e agora", para que cada momento se torne memorável.

Optamos por uma elegância tipográfica inspirada no art deco carioca, utilizando cores como vermelho e vinho sobre off-white para modernizar e refinar a marca visualmente. As ilustrações gestuais, inspiradas na Geração Perdida, adicionam um toque de descontração, enquanto a direção fotográfica, baseada em snapshots, captura a espontaneidade e a durabilidade dos momentos compartilhados.

A assinatura sonora, derivada da expressão "VIVE L'ICI", é uma composição rica que evoca os sons característicos de bares e restaurantes, como brindes e conversas animadas, aprofundando a experiência sensorial do restaurante.

Com essa renovação, a ICI Brasserie se estabelece como uma experiência única que transcende estilos, convidando todos a celebrar sua autenticidade. A fusão bem-sucedida da tradição francesa com um toque contemporâneo e acolhedor cria um ambiente acolhedor e autêntico para todos os amantes da boa comida e boa companhia.