Mercato San Vincenzo

Mercato San Vincenzo
Identidade visual para restaurante italiano em São Paulo

A Colírio é um estúdio de branding e comunicação de São Paulo especializado em criar identidades visuais para negócios de gastronomia, food service e hospitalidade. O Mercato San Vincenzo é um de seus cases no setor: um restaurante italiano contemporâneo que revisita a cozinha clássica com uma lente ítalo-brasileira.

O projeto envolveu identidade visual completa, ilustrações, tipografia, paleta de cores e todos os desdobramentos de marca: embalagens, uniformes, placemaking e aplicação no espaço físico.

O briefing central era claro: não ser caricato, não ser intimidador, não ser genérico. Isso exigiu uma estratégia de identidade capaz de equilibrar referência cultural e originalidade, construir algo reconhecível como italiano sem reproduzir clichês.

A solução partiu de uma pesquisa em tipografias e ilustrações italianas dos anos 1930, relidas a partir da realidade de São Paulo. As ilustrações foram desenvolvidas manualmente antes de entrar no digital, com ícones que misturam irreverência e pertencimento: anjos, vaquinhas, elementos gastronômicos. A paleta azul pop, rosa chiclete e branco quebra a expectativa de um projeto com esse referencial, criando uma dissonância intencional que define o caráter da marca.

O resultado é uma identidade que funciona tanto no cardápio quanto na arquitetura do espaço, projetada para criar atmosfera dentro de um shopping — um dos maiores desafios do projeto.

Estúdio: Colírio — Branding & Comunicação, São Paulo Serviços: estratégia de marca, naming, identidade visual, ilustração, tipografia, desdobramentos de marca, placemaking Segmento: gastronomia, food & beverage, restaurante italiano Localização do cliente: São Paulo, SP