Fueda Bar

O Fueda é um bar de tapas em Pinheiros, em São Paulo, que cruza referências espanholas e brasileiras nos tapas e nos drinks. Em 2026, a Colírio assinou a estratégia, o naming, a identidade verbal e a identidade visual do bar, que abriu em agosto de 2026.

O desafio

O bar tem dois andares e dois ritmos: o térreo, de balcão e movimento, e o andar de cima, de permanência e pausa. A marca precisava servir aos dois sem se partir, e o primeiro obstáculo foi o nome: os nomes clássicos em espanhol, testados no início, soavam formais demais para a energia da casa.

Naming do Fueda

O nome escolhido foi Fueda, uma palavra com som de espanhol que não existe em espanhol nem em português. Ela nasce do portunhol brasileiro, o que se inventa na hora, e brinca com um palavrão brasileiro. O nome já traz a mistura que define a casa e funciona como ferramenta de linguagem: é verbo em “Viva, coma e que se Fueda” e adjetivo em “Tem situações que são Fueda”.

Identidade verbal do Fueda

A voz do bar é o portunhol de quem inventa na hora. Três pilares de tom, diretrizes de escrita, mensagens-chave e um vocabulário próprio organizam a fala do bar e definem até onde a ironia e o trocadilho podem ir.

A voz fala pelo prato e pelo espaço, faz trocadilho com tapas e usa o portunhol quando a frase pede. Ela aparece do guardanapo ao cardápio, da sinalização às redes, sempre com ironia no tempo certo e calor sem formalidade.

Identidade visual do Fueda

A fala do Fueda é cômica e espontânea, e a identidade visual faz o contrapeso: traz sobriedade e peso para equilibrar o humor. O sistema se apoia em tipografia densa e em uma paleta sólida de vermelho e azul-escuro sobre fundo off-white, que dão firmeza e presença aos materiais.

O logotipo reúne letras pesadas, de formas cheias e cantos arredondados. O F dentro de um círculo funciona como sinal reduzido da marca: vira o neon vermelho do bar e aparece no uniforme.

Direção de arte do Fueda

A direção de arte registra a rotina da casa. A fotografia usa flash e acompanha o bar em uso, e as ilustrações monocromáticas, em azul-escuro, mostram o movimento do público. O resultado fica perto da vida real do bar e longe da estética asséptica da alta gastronomia.

O sistema combina o peso da tipografia e das cores com a espontaneidade das imagens, sem recorrer ao repertório óbvio da cozinha ibérica nem ao do bar temático. A tipografia e a paleta se repetem em todos os pontos de contato, ao lado do mesmo registro fotográfico, e a marca se mantém inteira nos dois andares da casa.

A marca aparece em prato, guardanapo, uniforme, cardápio, neon e fachada, e foi desenhada para se destacar no feed tanto quanto no ponto de venda.

Na noite da abertura parcial do bar, em agosto de 2026, a casa estava cheia. O processo, do briefing à abertura, foi filmado e virou Marca em Foco, série de seis episódios no YouTube.

A marca do Fueda é um projeto de estratégia, naming, identidade verbal e identidade visual para bar de tapas, desenvolvido em 2026 pela Colírio Design, estúdio de branding da QNCO em São Paulo, para um bar em Pinheiros que abriu em agosto de 2026.