Clash

Clash é uma marca de perfume criada para O Boticário com o propósito de ressignificar a perfumaria masculina. O projeto foi desenvolvido pela Colírio Design em 2025, cobrindo branding completo — naming, posicionamento estratégico, identidade verbal, identidade visual, embalagem e campanha — para uma das maiores empresas de beleza e cosméticos do Brasil.

O ponto de partida foi cultural. O mercado de perfumaria masculina carrega códigos visuais e narrativos consolidados há décadas: força, virilidade, estereótipos de masculinidade. O briefing pediu o oposto — uma marca que abrisse espaço para a masculinidade em transição, plural e autêntica, capaz de se conectar emocionalmente com um novo perfil de consumidor masculino sem abrir mão do apelo aspiracional.

O conceito nasceu do atrito. Clash parte da tensão entre contrários — passado e presente, rigidez e fluidez, pedra e água — para construir uma identidade que abraça a imperfeição como força simbólica. O nome traduz esse embate. A narrativa de marca foi construída a partir de estudos culturais e de comportamento, traduzidos em naming, storytelling e tom de voz com propósito claro.

A identidade visual segue a mesma lógica conceitual. A tipografia foi desenvolvida com cortes irregulares que evocam o espelho quebrado e a desconstrução de padrões. A paleta combina tons aquáticos e metálicos, equilibrando sensibilidade e força. Elementos gráficos inspirados em água e pedra percorrem os materiais de campanha, cartucharia, PDV e redes sociais — criando tensão visual e coerência entre todos os pontos de contato. O sistema gráfico é fragmentado e fluido, não linear, rompendo com a previsibilidade estética da categoria.

O resultado é uma marca com linguagem simbólica, apelo emocional e diferenciação real em um mercado saturado. Clash se posiciona como marco no portfólio do Boticário — uma marca masculina menos prescritiva, mais representativa, que usa o design gráfico e o branding como ferramentas de posicionamento cultural e comercial.

Colírio Design, São Paulo. Naming, branding, identidade visual, design gráfico, embalagem e campanha.